După aderarea Chinei la OMC, managementul mărcii la nivel mondial a devenit o strategie importantă pentru competiția internațională în întreprinderi. Aspecte precum dezvoltarea brandului, educația mărcii și inovarea brandului sunt tot mai mult evaluate de întreprinderile autohtone. Deși nu există experiență bogată de gestionare a mărcii în branduri internaționale, există o lipsă de branduri de succes Funcționarea metodelor de gestionare, dar întreprinderile etnice chineze sunt încă în continuă explorare, inovare și dezvoltare.
Utilizați industria cosmeticelor și detergenților ca exemplu. Deși există o impresie de sticlă albă de porțelan cu capac de fier, cremă antică și economică "Big Friendship" în mintea oamenilor, aceasta a fost cândva faimoasă în anii 80 ai lumii cu 100 de milioane de milioane de clienți vechi, și acum numai în virtutea grupurile de consumatori în continuă scădere pentru a-și menține vânzările slabe.
Confruntându-se cu intervenția informațiilor străine, utilizarea noilor tehnologii, apariția de noi produse și ambalarea și promovarea covârșitoare, scopul său este doar unul - concurenți pentru fiecare client ezitant, extrem de bogat în bunurile de astăzi, nu Change, nu inovarea, trebuie eliminate.
